动漫湘军寻求突破

“公司倒闭、裁员等现象，在劳动密集型的动漫行业中并不少见，整个动漫行业最大的难题是叫好容易赚钱难，缺乏有效的盈利模式。”湖南锦绣神州影视文化传媒有限公司董事长周斌在接受采访时表示。
        记者近日从湖南蓝猫动漫了解到，这家曾是湖南动漫行业“一哥”的公司，眼下正在寻求转型。蓝猫动漫体验馆负责人透露，目前蓝猫动漫基本上不再从事原创动漫制作，在接到订单后，主要负责动漫的策划和创意，后期制作多数都交给本土的动漫工作室或个人。
        以“蓝猫”、“虹猫”、“山猫”为代表的湖南动漫“三只猫”，曾经扮演着中国动漫界领跑者的角色。从2003年到2008年，湖南动漫产量连续6年排名全国第一，原创电视动漫节目生产时长一度占据全国的半壁江山。动漫产业发展最高峰的时候，湖南省曾共有动漫企业150家，首批认定的动漫企业16家，重点动漫企业6家，原创人员13600多人，相关从业人员5万多人，电视动画产能超过5万分钟，动漫产值46.55亿元。
        然而近几年，随着各省市尤其是沿海地区加大对动漫产业的扶持力度，不少湖南动漫企业出走，导致产量下滑，人才流失。另外，由于原创动漫盈利难、保护难及一些自身原因，动漫湘军遭遇发展瓶颈，优势不再。
        湖南蓝猫动漫是“动漫湘军”中的佼佼者，也是中国国产原创动画最早的制作基地之一。其制作的大型科普动画系列片《蓝猫淘气3000问》在上世纪90年代成功打破“洋卡通”长期对中国动漫市场的垄断。但蓝猫动漫体验馆负责人透露，目前蓝猫动漫基本上不再从事原创动漫制作，在接到订单后，主要负责动漫的策划和创意，后期制作多数都交给本土的动漫工作室或个人。
        而这绝非个案。据业内人透露，不久前，一家在科力远办公的本土动漫制作公司被迫裁员达数百人，仅剩10来人留守，公司基本处于解散状态。
        2009年，湖南省开始实施动漫产业转型发展，由数量型向质量型转变，由速度向效益转型，由单一结构向完整产业链和盈利模式转型。湖南是动漫大省，但还不是动漫强省。动漫企业要发展，要走出去，不仅要实现从量的堆积到质的飞跃，也必须寻找适合自己的盈利模式，寻求可持续发展。
        周斌直言，湖南的原创动漫者首先要转变观念，要认识到当今的动漫消费群体已发生变化，除了儿童，许多“80后”、“90后”也是动画片的忠实观众。动漫企业的作品如果还停留在原来的“低幼片”上，自然难被观众喜欢。
        业内人士指出，一些动漫企业过于依赖政府的补贴，吃“政策饭”，把政府的扶持资金看成企业的盈利，同时盲目引资，不根据市场变化进行调整，忽视产品更新和创意开发，导致企业陷入困境。
      “政策好，不如市场好。”尽管湖南原创动漫遭遇瓶颈，周斌却认为，随着国内动漫市场日益成熟，观众群体扩展，动漫业的春天来了。在他看来，湖南动漫陷入困境，不是因为没有观众，而是缺少好的作品。
        正是基于将目光瞄准市场的原则，湖南锦绣神州影视文化传媒有限公司在内容上积极创新，创造出许多迎合不同年龄受众心理的好动漫。在刚刚结束的第九届深圳文博会上，其制作的动画片《奇游迹》受邀参展，受到国内外专家一致好评，与多家厂商签订了相关衍生产品的开发销售合同，金额超2亿元。
      “国际上成功的美国迪士尼和日本HELLO KITTY经典运营模式值得中国动漫企业学习。”创造了“虹猫蓝兔”等经典形象的宏梦卡通集团董事长贺梦凡表示，宏梦希望借鉴“内容和产业双轮驱动”的方式，打造一个全价值产业链企业。
       从国际动漫的经验来看，衍生品开发才是动漫产业盈利的重要一环。贺梦凡向媒体透露，按国际标准衡量，收回成本，动画片播出只占其回报的20%至30%，衍生品开发回报应占70%至80%。不仅要走完动画制作、电视播出、衍生品3个环节，更要使这3个环节良性对接，形成完整的产业链才能赚钱。
       在大力发展和扶持传统动漫的同时，湖南狠抓了手机动漫等新兴业态的发展，涌现出了湖南拓维信息系统股份有限公司、湖南浩丰文化传播有限公司等新媒体动漫企业。
     “动漫是畅想的艺术，精品是发展的保障。湖南动漫在经历成熟蜕变的调整后，相信能为孩子们绘就更多美丽的卡通梦。”贺梦凡对未来充满期待，“这也是所有动漫湘军们的梦想。”