品牌授权将有助于我国动漫产品的华丽升级

目前，全球授权商品的零售额每年超过2000亿美元。世界500强企业中，有三分之一企业的业务与品牌授权有关，其中，美国占据了65％左右的份额。对此，深圳前域会展文化有限公司总经理王斌表示，“中国虽然授权业务的发展史不长，但是中国的经济规模庞大，已经成为亚洲第二大授权业务市场，‘正版授权商品’将获得更多消费者的关注。”

记者在“深圳国际品牌授权展览会”上采访到来自汕头市澄海区的玩具制造商陈凯峰。他表示，“目前大部分玩具厂面对外贸单缩减，开始意识到了品牌的重要性，纷纷转型内销，单一的、盲目的OEM几乎看不到未来。”有数据显示，2012年广东玩具行业出口金额仅130.9亿美元，同比下降8.32%，是2008年国际金融危机后首次出现负增长。

而事实上，中国玩具企业的设计和生产加工技术日益成熟，正在逐渐告别OEM的发展模式，中国玩具不再只是空心化的加工型行业，还具备了自己强有力的竞争优势。但企业如果像武侠小说里的“隐世高手”一样，空有一身“武功”，却默默无名，一样无法立足市场。“玩具厂要扩张销售渠道，需要与强大的动漫品牌联手。”浙江中南卡通电影发行经理詹一凯说道，“比如一家以往只是以OEM为主的玩具厂，现在他们自行研发了一套很优秀的幼儿玩具，该如何打开销售渠道呢？找一家强大的动漫品牌来授权就能解决大部分问题。”此外，加快产品升级换代以提升产品附加值，正成为越来越多玩具企业的经营方向。在深圳品牌授权展上，不少参展的玩具企业表示，生产系列动漫卡通形象产品，能有效提升产品的附加值。“现在的玩具必须依托动漫的品牌形象来提高玩具厂的效益，传统的玩具不断被淘汰，但通过强大的动漫形象，能延长产品的市场寿命。”陈凯峰说道。

品牌授权能带给玩具企业什么？“打开销售渠道、提升产品附加值”，这是展会上大部分参展商所看的。但针对品牌授权的意义，广东奥飞动漫文化股份有限公司副总裁李凯有自己的见解。他认为，授权方与被授权方的互动，是各取所需，取长补短的关系。“举个例子，热血类的动漫品牌展现的是男孩子心中的英雄梦，相应的产品在孩子穿戴使用过程中，会形成代入感，从而提升孩子对产品的好感度，这是动漫品牌能够带给玩具企业的；另一方面，玩具企业通过生产质量优秀的产品给孩子使用，同时也深化了孩子对该动漫作品的忠诚度，而玩具企业在生产技术上的优势也弥补了动漫品牌在衍生品生产上的先天不足。”

记者了解到，目前我国动漫产值在700多亿元，而深圳动漫产业年产值就达90亿元，拥有强大的设计和制作实力；加之广东作为我国玩具生产及出口第一大省，因此，无论是玩具企业，还是动漫企业，正需要一个平台来帮助他们实现产业对接。对此，王斌表示，以深圳为中心的广东企业，具有最完善的产品制造业基础和服务体系，依托这个区域已经形成的产业优势，对接优质文化品牌的产业落地，这就是深圳品牌授权展览会的意义所在。“上海的国际授权品牌及衍生消费品交易博览会以大品牌为主，香港授权展则以海外品牌为主，唯有深圳的授权展是以‘产业结合’为主。”李凯评价道。

尽管中国的品牌授权还在起步当中，但我国拥有了一大群实力雄厚、质量备受国际认可的玩具企业；同时，我国的动漫产业正在蓬勃发展，目前已有了一批自主原创的国际动漫品牌，有理由相信，品牌授权在不久的将来将迎来发展黄金期。