动漫形象商业化 萌经济发展基础

萌文化催生萌经济 日益崛起

互联网信息化时代，改变着消费观念和模式，依靠网络带动新生事物的崛起和价值产出。日新月异的变化中，我们认识了“囧”、“萌”等网络词汇。这种形象生动的表象字更被网友深化推出“卖萌”一词，原意为显示自己的萌点。“卖萌”一词已蔓延到生活中，其含义也不再仅用来表示“扮可爱”，而是突显商业化特点，吸引众多商家的加入，真正实现了从“卖萌”到卖“萌”的转变。

事实上，从网络上逐渐开始流行起“萌文化”，并且已经从中衍生出了巨大商机。市场在将“萌”的特征符号转变成商品获取利益的同时，又吸引了更多人参与到 “萌文化”中，促进了这一文化的流行。

由于“萌产品”自身可爱、轻松等特点，对生活在环境压力大、生活方式较快的人群来说可以降低和减少心理防御，增加愉悦感，是一种较好的放松心情、降低焦虑的方式。“萌经济”的实质是从消费者的需求切入，满足消费者情感上的诉求。

“萌经济”带动越来越多的商家通过动漫形象，代言自身产品或企业形象，而深受消费者和市场的欢迎，“卖萌”成为直接拉动经济效益的手段。

动漫形象商业化 萌经济发展基础

在“萌经济”中，萌可以捕获不同人群无论年龄、性别，因为当需求以商品形式展现，即成为一种经济诉求，成为新的经济热点。目前，国内市场所能见到的“萌”产品，主要是以动漫卡通形象为原型的衍生品。

动漫产业链的特点是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应——带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销过程。

一个成功的动漫形象或是动漫影视作品，除了在获得收视率上的成功的同时，更应是将动漫形象作为一个品牌进行开发并努力拓展其衍生产品，并依托大量的衍生产品获取丰厚的利润。因而，动漫衍生品其实是在动漫产业链中是非常关键的环节，可开发的动漫衍生产品种类多，销量大，利润难以估量。例如：美国迪斯尼公司制作的动画片《狮子王》，投资4500万美元，到目前为止，其动漫衍生品的收入已经高达20亿美元。

目前中国的动漫衍生品市场还不成熟，同时也存在着巨大的发展空间，虽然中国动漫衍生产品产值占比重30%，与动漫发达国家的70%-80%相比仍然有很大差距，但市场发展潜力巨大，目前以每年至少20%的速度增长着。不过，中国的动漫衍生品依然对国外的动漫产业较为依赖，在动漫产业链以及盈利模式方面还需要进一步发展和重视，加强衍生品市场的授权与开发是目前的发展方向。

动漫产业的充分发展，或是商业化的道路应该是以产品为载体，以服务为核心，注重于对市场的适用性和针对性，市场中的需求要有较高契合度，能有效整合产业内各方资源，实现主动推广，赢取商业收益。

动漫形象其实很早就作为“萌经济”出现在商业中，只是还没有形成“萌文化”的催生。早在二十年前，洋快餐登陆中国的时候，便同食品一起兜售Snoopy、Hello Kitty等玩具，给其带来丰厚的利润。现在，动漫形象以“萌经济”载体形式重新被市场热捧，并且在社会化媒体推动下突飞猛进，前两年肯德基的“起司猫”几百万份，从推出到断货仅用一周多时间。

“萌经济”的形成以及崛起，无疑是动漫产品为依托，动漫形象再次充分显示商业化特点的又一契机和发展方向，同时也是企业拓展自身形象的又一切入点。

企业挖掘自身特征 商业化进军“萌方向”

移动互联时代，可能互联网、通讯等相关行业更迅速并具有优势进军“萌产业”，然而日前，在优酷上发现一个点击量颇高的“萌”视频，内容是两个卡通宝宝介绍关于黄金饰品养护的小常识。卡通形象憨态可掬，宝宝既柔软又无害，配音和文案与形象相得益彰，让人忍俊不禁的同时又对产品的养护有了科学的认知，比起一般的文字说明颇具形象和力度。经过查询发现，视频原来是宣亚国际传播集团跟周大福联手打造的创意产品，通过卡通形象的萌态和讲解，成功使品牌和公众形象得到一次提升。此前，由于价格昂贵的黄金珠宝只是部分人的软性诉求，大部分人缺少了解的有效渠道，也就望而却步。“黄金宝宝”的形象却打破这种局面，从另一角度对企业进行切入，让受众感受企业的亲和以及产生品牌信赖。此现象也说明在萌文化广为传播的背景下，得到企业的注意并发现商机，商业化开始逐渐进军萌方向。

萌经济为企业打开了一片新的领域，更亲和更快速的展现自身形象的机会。通过获得授权的动漫形象，或者研发创意产品，利用动漫形象为手段，进行业务推广，这种生动形象的方式拉近企业或者产品与消费者的关系，使消费者容易产生了解和购买的欲望，也更快的产生品牌认知度和信赖感。

除了在互联网上发布萌视频，传统行业周大福日前携手愤怒小鸟游戏公司ROVIO（罗威欧），独家推出Angry Birds系列产品。近两年愤怒的小鸟已经火得不能再火，其周边产品也相当火热。ROVIO公司44%的营收来源于游戏周边，而珠宝领域的开发几乎为空白。而作为传统珠宝企业，周大福却抓住动漫形象的广阔的市场前景，与ROVIO公司进行合作，弥补了黄金珠宝饰品领域，传统老旧的样式，产品不仅齐集了游戏当中的核心角色，还原愤怒小鸟生动活泼的表情，可谓是个性十足。让简单的饰品走进了“萌”时代。

在此之前，周大福也推出过 hello kitty的形象挂饰，引得消费者对着萌态实足的产品流连忘返，可见在动漫形象上大做文章，让企业不仅收获了新的思路和消费受众，更是带来了直接的经济效益。

由此可见，在“萌经济”时代，无论是动漫企业还是非动漫企业，都需要充分挖掘自身特点与动漫形象特征相结合，加快资源整合，完善产业链条的延伸和拓展，转变传统营销模式，以服务品牌内容为中心，打造成熟的“萌点”和商业化道路是未来的发展方向。